MENSCH IM DIENST. Respekt zeigen – fair bleiben.
Eine Kampagne der Landeshauptstadt Saarbrücken
Leistungen:
- Creative Direction
- Art Direction
- Claim mit Signet
- Composing
- Videoediting
- Grafik & Layout
- Text & Redaktion
Foto und Video: Cuvée
Die Landeshauptstadt Saarbrücken beauftragte uns nach erfolgreicher Teilnahme am Pitch mit der Umsetzung der Kampagne "Mensch im Dienst".
Anlass der Kampagne ist die zunehmende Gewalt gegen Bedienstete der Landeshauptstadt des Saarlandes. Die Gesellschaften des Stadtkonzerns stellen sich in einer gemeinsamen Grundsatzerklärung vor ihre Bediensteten und fordern ihnen gegenüber mehr Respekt.
Unsere Aufgabe war es, Motive und Bildsprache für die Kampagne zu entwickeln, die für das Thema sensibilisieren.
Der Mensch steht im Mittelpunkt. Wir zeigen die Betroffenen und ihre Geschichten.
Sichtbar wird die Kampagne im ersten Schritt mit den hier gezeigten Plakat-Motiven, die in Saarbrücken als City Light Poster und City Light Boards sowie als bewegte Plakate auf den Flächen des Stadtinformationssystems SIA zu sehen sind. Außerdem ist die Kampagne klassisch im regionalen Print-Bereich sowie prominent in den Sozialen Mediakanälen der Landeshauptstadt vertreten.
Authentizität ist für diese Kampagne fundamental wichtig
Daher finden sich auf allen Kampagnenmotiven ausschließlich "echte" Bedienstete der Landeshauptstadt Saarbrücken und keine professionellen Models. Außerdem sind alle Beleidigungen und Angriffe authentisch, die in den Headlines thematisiert werden. Sie stammen aus den Schilderungen der Betroffenen. Hier ist nichts frei erfunden.
Die düstere Beleuchtung und Atmosphäre ist bewusst gewählt um die bedrohliche Situation zu verdeutlichen, in der sich die Bediensteten der Landeshauptstadt täglich befinden. Sie sollen die Betrachter/innen für das Thema "Gewalt gegen Bedienstete" sensibilisieren. Fröhliche Menschen vor heller Stadtkulisse würden hier das Thema verfehlen. Die zitierten Beleidigungen sind Eyecatcher und weisen darauf hin, dass neben körperlicher Gewalt auch verbale Gewalt verbreitet ist. Auch diese Form von Gewalt ist inakzeptabel.
Ein wichtiges Augenmerk für die Portraitaufnahmen und die Bildkomposition bestand darin, die Bediensteten der Stadt würdevoll und als starke Persönlichkeiten zu portraitieren. Es sind Menschen wie Du und ich. Sie sind täglich für uns im Einsatz und gehen offen und reflektiert mit ihrer Gewalterfahrung um.
Die bewegten Plakate - oder genauer gesagte Videoanimationen - im Stadtinformationssystem "SIA" bringen den Betrachtenden die Betroffenen noch näher:
Die ersten Reaktionen der Bediensteten auf die Kampagne waren durchweg positiv. Schon während der Foto- und Videoaufnahmen tauschten sich die Menschen im Dienst miteinander über ihre Erfahrungen aus. Die Reaktion auf die fertigen Motive fasst folgendes Zitat treffend zusammen:
"Die Kampagne ist mehr als gelungen. Vor allem inhaltlich trifft sie genau den Punkt, wie man sich fühlt, wenn man ständig und stetig verhöhnt wird und trotzdem weitermacht, weil man an den Sinn des Jobs glaubt und ein positives Endergebnis erreichen will."
– Jürgen W. – Ortspolizei Saarbrücken
Auf der Internetseite der Landeshauptstadt Saarbrücken finden Sie weiterführende Details zur Kampagne mit Infos über die Intention der Kampagne, Fallzahlen und Hintergründe: www.saarbruecken.de/mensch-im-dienst
